◇タイトル

広報の常識は、メディアの非常識。1,000通の埋没を突破するプレスリリースとは？
〜TV番組リサーチャーが紐解く「13文字」と情報の必勝法〜

◇本セミナーで学べること・参加メリット

• ・メディアが「1秒で即決する」タイトルの型が手に入る ― スマホの通知や受信トレイで、指を止めさせる「13文字」の技術をマスターできます


• ・自社のネタを「社会のニュース」に変える切り口が見つかる ― 単なる宣伝を、メディアが「今、報じるべき公的なネタ」へ昇華させる接続のコツがわかります


• ・「この会社を取材したい」と思わせる素材の揃え方がわかる ― 言葉で説明するのをやめ、画像と動画だけでメディア側を納得させる「見せ方」の基準がわかります


• ・リサーチのプロが使う「採用のモノサシ」が自分の中にできる ― 配信前に「これは通る」「これは埋もれる」を自分で判断できるプロの視点が身につきます

◇ゲストプロフィール

■ つじもと きいち
TV番組リサーチャー
放送業界歴21年。ヒット番組の舞台裏を支えるリサーチのスペシャリスト。現在、TBS『日曜日の初耳学』『坂上＆指原のつぶれない店』、日テレ『24時間テレビ』、中京テレビ『オモウマい店』チームの特番など、キー局の看板番組を多数担当。これまで、経済番組『カンブリア宮殿』から、バラエティ『鬼レンチャン』、ドキュメンタリー『ミライモンスター』まで、ジャンルを問わず100以上の企画に携わる。「世の中のヒットの種」を見つけ出すプロフェッショナルとして、制作現場から絶大な信頼を寄せられている。

◇セミナー内容

メディアの受信トレイには、1日平均1,000通以上のプレスリリースが届きます。その中でTV番組リサーチャーが「手を止める」のは、わずか数通。では、採用されるリリースと埋もれるリリースの決定的な差はどこにあるのか？
放送業界歴21年・100以上の番組企画に携わるリサーチャー・つじもときいち氏が、テレビの現場で使われている「採用のモノサシ」を、プレスリリースに完全応用する方法を全公開します。

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【第1章】なぜあの企業はメディアに出ているのか？リサーチのプロが教える「逆算型」リリース武器化戦略

• ・1秒で仕分けを突破する「テロップ逆算」戦略 ― テレビ画面の右上に載る「13文字」のテロップを想像してタイトルを書く。Yahoo!トピックスでも採用されている「人間が0.3〜0.5秒で内容を理解できる最大文字数」をプレスリリースに応用する


• ・会議を突破する「社会性・時事性・意外性」の設計 ― 「単なる宣伝」は扱えない。「今、報じるべき公的な理由」が必要。自社ネタを「物価高」「DX」「SDGs」など世相と接続し、「老舗なのにIT」「赤字なのに大行列」といったギャップを中身に込める


• ・ロケを確信させる「映像素材」と「人間ドラマ」 ― テレビは「映像」がすべて。比較実験、製造工程の裏側、驚きのビジュアルなど「撮れ高」が確約された素材を添え、社長のこだわりや開発者の涙といった「応援したくなる物語」を抽出する

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【第2章】事例ワークショップ ― この企業なら何をネタにし、どう発信するか、プロの目線で大解析！

• ・業種も規模も異なる3社の実例を、リサーチャーの視点でライブ解析 ― 「自社にネタがない」と思い込んでいた企業が、どう切り口を変えればメディアに刺さるのかを具体的に紐解く


• ・「自分の会社だったら？」に置き換えるヒントが満載 ― 人材サービス、コンシューマー向けブランド、医療機関など、異なるジャンルの企業を題材に、ネタ発掘から発信設計までをプロの目で実演

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【第3章】今日から変えられる3つの視点

• ・「右上」にハマるか？ ― タイトルを読み直し、テレビ画面の右上に載る「13文字」のテロップとして成立しているかをセルフチェックする


• ・「点」ではなく「線」でつなぐ ― 自社のサービス（点）を語るのではなく、社会の動き（時事・トレンド）という大きな「線」の中に自社をどう配置するかを考える


• ・「今」出す理由があるか？ ― なぜ来月ではなく今日「選ばなければならない」のか。物価高、人手不足、最新DXなど、ニュースの波に乗せているかを問い直す

◇期待される効果

• ・メディアが「1秒で即決する」13文字のタイトル設計技術が身につく


• ・自社のネタを社会課題やトレンドに接続し「報じるべきニュース」へ変換できるようになる


• ・映像素材・人間ドラマなど、取材を確信させる情報の揃え方がわかる


• ・配信前に「通るか通らないか」を自分で判断できるプロの視点が身につく