◇タイトル

「すごい実績」がなくても、あなたは『業界の顔』になれる。
〜100万PV記者が教える、社長の想いをニュースに変える逆転の広報術〜

◇本セミナーで学べること・参加メリット

• ・記者が「この記事はいける」と即決する選別基準とキーワードがわかる ― 数ある情報の中から記者が何を見て「取材したい」と判断するのか、現役記者の独自の選別基準を学べます


• ・大きな実績がなくても「信頼の先取り」をする手法が手に入る ― 自社の「点（事実）」と「想い」を繋ぐことで、業界内でのポジションを一気に引き上げる戦略が明確になります


• ・一過性で終わらせない「メディア連鎖」の設計図が手に入る ― Webからテレビへ、テレビから新聞へと反響が広がる仕組みを理解し、一過性の露出を「企業の資産」に変える方法を習得できます


• ・メディアの視点で自社の強みを再発見できる ― 自分では気づけなかった「メディア価値のある自社の強み」をプロの視点で掘り起こす方法がわかります

◇ゲストプロフィール

■ 吉原 知也（よしはら ともや）氏

元産経新聞記者／現ENCOUNT編集部記者
産経新聞の記者として、事件・司法、スポーツ（リオ五輪、ロシアW杯など）を担当し、2019年、株式会社Creative2に入社。総合ニュースサイト「ENCOUNT」の立ち上げに参画。現在は芸能エンタメから社会問題まで幅広いテーマで取材・編集業務に携わる。


■ 遊馬 未菜実 株式会社Enjin

メディアプラットフォームカンパニー マーケティング

◇セミナー内容

メディアには毎日膨大な量のプレスリリースやネタ持ち込みが届きます。その中で記者が「これは面白い！」と手を止めるのは、ほんの一握り。では、取材に繋がる企業と埋もれる企業の決定的な差はどこにあるのか？
元産経新聞記者・現ENCOUNT編集部の吉原知也氏が、現役記者の視点から「社長の想いをニュースに変える」ストーリー構築術と、メディア連鎖を生み出す実践メソッドを全公開します。

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【第1章】反響を呼ぶメディア掲載の実態 ― 実例から学ぶ「取材される企業」の共通点

• ・記者が「これは面白い！」と目をつけたキーワードの解説 ― 何気ない事実の中に、記者が反応する「引っかかりポイント」がある


• ・Web記事公開後、数日でテレビ局が動いた「メディア連鎖」のプロセス ― 1本の記事がどのように波及し、企業の資産になるのか


• ・売上数字以上の価値 ― 社会的信頼やブランド力の向上など、メディア掲載がもたらす本当の反響とは


• ・経営者の個人的な葛藤や挑戦が、読者の心を動かすニュースに変わる理由

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【第2章】メディアが飛びつく「点を線にする」ストーリー構築術

• ・「4つの点」でニュースの素材を整理する ― 社会性・意外性・トレンド・事実性の4つの切り口で自社の強みを発掘する


• ・経営者の「想い」で点を線に繋ぐ ― バラバラの素材を「なぜこれをやっているのか」という一貫した軸で貫き、記者が書きたくなる物語に昇華させる方法


• ・記者の脳内に「記事の設計図」を正確にコピーする事前資料の作り方 ― 詳細な時系列と事実関係が、熱量の高い記事を生み出す

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【第3章】特別企画 ― 未取材事例を「記者脳」で公開添削

• ・現役記者が未取材事例をその場で診断 ― 「どの点を主軸にして線（ストーリー）を引くべきか」をリアルタイムで解説


• ・記者が取材現場でどこに目を付け、どう記事を構想するかを擬似体験 ― 参加者が自社に置き換えて考えられるライブ形式


• ・「全部盛り」ではなく「引き算」をすることで、ニュースが鋭くなる理由 ― 4つの視点のうち何をメインに据え、何を「捨てる」かの判断プロセスを公開

◇期待される効果

• ・記者が「取材したい」と判断する選別基準が自分の中にでき、広報の精度が上がる


• ・バラバラの自社情報を「メディアが報じたくなるストーリー」に変換できるようになる


• ・一過性の掲載で終わらず、メディア連鎖を設計できるようになる


• ・都合の悪い事実も含めた「誠実な開示」が最強の広報戦略であることを理解できる